ターゲット層にリーチできる方法で広告を掲載する場合は、いくつかの点を考慮する必要があります。
クリックあたりの入札単価
最初に調べるべきことは、キーワードに入札する金額です。 たとえば、ユーザーが使用することがわかっているキーワード フレーズに対して $4 の入札単価がある場合、入札単価が他のユーザーの入札単価を超える場合、ユーザーは広告を表示できます。キーワードの関連性は、Google が開発したアルゴリズムであるクリックスルー レートによって決定できます。 関連性は、時間の経過とともにユーザーの注目を集めているさまざまなキーワードのパフォーマンス履歴を確認した後に決定されます。 さらに、着陸年齢によって品質スコアが決まります。
品質スコア
品質スコアには多くの要素があります。 ウェブサイトに質の高いコンテンツが含まれている場合、ターゲットオーディエンスに関連するコンテンツは、品質スコアが得られます。 これにより、特定のキーワードに設定した入札単価に対して乗算され、広告のランクが決まります。 広告ランクは、誰かが商品やサービスを検索したときに表示される方法で広告を配置します。最初に確認する必要があるのは、ウェブサイトに関連性のある質の高いコンテンツがあるかどうかです。 ユーザーが広告をクリックし、ウェブサイトのランディング ページに移動すると、ユーザーは広告で約束した内容を正確に確認できます。 表示されるコンテンツは、ユーザーが提起した質問に答える必要があり、Google がコンテンツを気にしていないと思う場合は、その内容を知っておくべきです。
コンテンツに注目してもらうには、SEO を実行し、Google 検索エンジンにウェブページを登録する必要があります。 Google が次に見るのは、ウェブページのパフォーマンスと、ページがすぐに読み込まれるかどうかです。 Google では、ポップアップ広告とポップアンダーも表示されます。
携帯電話との互換性
今日では誰もがスマートフォンを使って最新の製品やサービスと連絡を取り合っているので、企業がオンラインでプレゼンスを持ち、モバイルデバイスで手間をかけずに実行することが非常に重要です。 良いウェブサイトは、スムーズに動作し、壊れたページを持っていない携帯電話用の別のバージョンを持つものです。さらに、広告フォーマットを確認し、ユーザーが携帯電話でウェブサイトを開いたときに広告フォーマットがポップアップ表示されるかどうかも確認する必要があります。 広告主がメインウェブサイトとランディングページに関する完全な情報をユーザーに提供するために使用する広告表示オプションを確認してから、広告表示オプションを表示する必要があります。 これには、ビジネスの電話番号、営業時間、利用可能な着陸オプションの運用時間、およびその他の特定の情報が含まれます。
提出前に広告をテストする
PPC マーケティング キャンペーンに送信する前に広告をテストしないと、広告が効果的に機能しているかどうかはわかりません。 それが効果的に機能しておらず、品質スコアを向上させたい場合は、広告表示オプションを使用し、除外キーワードを含めたり、広告の画像を変更したり、キーワードフレーズに対して行った入札単価を増やしたり、削除したりして、広告の実行時間が変わります。 現在のターゲットオーディエンスが機能していない場合は、広告を作成したオーディエンスに変更を加えることもできます。広告のパフォーマンスを常に監視して、広告が実行されていることを確認し、調整を行い、広告の統計情報に関する知識を維持する必要があります。 広告費用を節約できれば、投稿した広告が機能しておらず、広告を改善すると非常に効果的になります。
