Στοιχεία μιας αποτελεσματικής εκστρατείας μάρκετινγκ ΔΕΗ

0
280
Υπάρχουν ορισμένα στοιχεία που είναι απαραίτητα, εάν θέλετε να εκτελέσετε μια αποτελεσματική καμπάνια μάρκετινγκ ΔΕΗ.

Αν θέλετε η Google να τοποθετήσει τις διαφημίσεις σας με τρόπο που να μπορεί να προσεγγίσει το στοχευόμενο κοινό σας, τότε θα πρέπει να εξετάσετε κάποια πράγματα.

Προσφορά ανά κλικ

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κοιτάξετε είναι το ποσό που κάνετε προσφορά για μια λέξη-κλειδί. Για παράδειγμα, αν έχετε υποβάλει προσφορά $4 για μια φράση λέξεων-κλειδιών που γνωρίζετε ότι θα χρησιμοποιήσει ο χρήστης, τότε οι χρήστες θα μπορούν να βλέπουν τις διαφημίσεις σας, αν η προσφορά σας είναι μεγαλύτερη από την προσφορά άλλων ατόμων.

Η συνάφεια λέξεων-κλειδιών μπορεί να προσδιοριστεί από το ποσοστό κλικ μέσα, το οποίο είναι ένας αλγόριθμος που αναπτύχθηκε από την Google. Η συνάφεια αποφασίζεται αφού δείτε το ιστορικό επιδόσεων των διαφορετικών λέξεων-κλειδιών, που έχουν αρπάξει την προσοχή των χρηστών με την πάροδο του χρόνου. Επιπλέον, οι ηλικίες προσγείωσης καθορίζουν τον δείκτη ποιότητας.

Δείκτης ποιότητας

Υπάρχουν πολλά στοιχεία ενός δείκτη ποιότητας. Αν ο ιστότοπός σας περιέχει ποιοτικό περιεχόμενο, που είναι σχετικό με το στοχευόμενο κοινό σας, τότε θα έχετε ένα ποιοτικό σκορ. Στη συνέχεια, το πολλαπλασιάζει με την προσφορά που έχετε ορίσει για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και αυτό καθορίζει την κατάταξη της διαφήμισης. Η κατάταξη διαφήμισης τοποθετεί τη διαφήμισή σας με τρόπο που εμφανίζεται όταν κάποιος αναζητά το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να δείτε είναι αν ο ιστότοπός σας έχει σχετικό και ποιοτικό περιεχόμενο ή όχι. Όταν ο χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και πάει στη σελίδα προορισμού του ιστότοπού σας, ο χρήστης θα πρέπει να δει ακριβώς τι υποσχεθήκατε στη διαφήμιση. Το περιεχόμενο που εμφανίζεται θα πρέπει να απαντήσει στην ερώτηση που τίθεται από το χρήστη και αν νομίζετε ότι η Google δεν ενδιαφέρεται για το περιεχόμενο, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι κάνει.

Για να λάβετε το περιεχόμενό σας παρατηρήσει, θα πρέπει να κάνετε SEO, και να καταχωρήσετε την ιστοσελίδα με τη μηχανή αναζήτησης Google. Το επόμενο πράγμα που αναζητά η Google είναι η απόδοση της ιστοσελίδας και αν η σελίδα φορτώνεται γρήγορα ή όχι. Η Google βλέπει επίσης τις αναδυόμενες διαφημίσεις και τα αναδυόμενα παράθυρα, τα οποία συνήθως βρίσκονται στην ιστοσελίδα σας.

Συμβατό με κινητά τηλέφωνα

Όλοι χρησιμοποιούν smartphones σήμερα για να κρατήσει σε επαφή με τα τελευταία προϊόντα και υπηρεσίες, γι ‘ αυτό είναι τόσο σημαντικό για τις εταιρείες να έχουν μια διαδικτυακή παρουσία και για να τρέξει χωρίς ταλαιπωρία, σε κινητές συσκευές. Μια καλή ιστοσελίδα θα ήταν αυτή που έχει μια ξεχωριστή έκδοση για το κινητό τηλέφωνο, η οποία λειτουργεί ομαλά και δεν έχει μια σπασμένη σελίδα.

Επιπλέον, θα πρέπει να δείτε τη μορφή διαφήμισης και αν θα εμφανιστεί όταν οι χρήστες ανοίξουν μια τοποθεσία Web στο κινητό τους τηλέφωνο. Πρέπει να δείτε τις επεκτάσεις διαφημίσεων που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι για να δώσουν στο χρήστη πλήρεις πληροφορίες σχετικά με τον κύριο ιστότοπό σας και τις σελίδες προορισμού, πριν καν τις ανοίξουν. Αυτό περιλαμβάνει τον αριθμό τηλεφώνου της επιχείρησης, τις ώρες κατά τις οποίες λειτουργούν οι διαθέσιμες επιλογές προσγείωσης και άλλες συγκεκριμένες πληροφορίες.

Δοκιμή διαφημίσεων πριν από την υποβολή

Αν δεν ελέγξετε τις διαφημίσεις πριν τις υποβάλετε για την καμπάνια μάρκετινγκ ΔΕΗ, τότε δεν θα γνωρίζετε αν λειτουργεί αποτελεσματικά για εσάς ή όχι. Εάν δεν λειτουργεί αποτελεσματικά και θέλετε να αυξήσετε την ποιότητα της βαθμολογίας σας, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε επεκτάσεις διαφημίσεων, να συμπεριλάβετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, να αλλάξετε εικόνες διαφημίσεων ή το κείμενο, αυξάνοντας τις προσφορές που έχετε κάνει σε φράσεις λέξεων-κλειδιών ή μειώστε τις και, στη συνέχεια, κάντε μια αλλαγή στο χρόνο λειτουργίας των διαφημίσεων. Μπορείτε επίσης να φέρετε μια αλλαγή στο κοινό για το οποίο έχετε κάνει τη διαφήμιση, εάν το τρέχον κοινό προορισμού δεν λειτουργεί.

Πρέπει να παρακολουθείτε συνεχώς την απόδοση της διαφήμισής σας, ώστε να γνωρίζετε ότι εκτελείται, να κάνετε προσαρμογές και να παραμείνετε ενημερωμένοι όσον αφορά τα στατιστικά στοιχεία της διαφήμισής σας. Θα μπορείτε να εξοικονομήσετε κόστος διαφήμισης, εάν οι διαφημίσεις που έχετε δημοσιεύσει δεν λειτουργούν και όταν τις βελτιώσετε, θα γίνουν πολύ αποτελεσματικές.

Κόστος ανά κλικ

Μην νομίζετε ότι οι διαφημίσεις που έχετε υποβάλει για να δημοσιευτούν, είναι μόνες εκεί έξω και δεν υπάρχει ανταγωνισμός. Η διαφήμισή σας μεταβαίνει σε ένα μέρος που ονομάζεται δημοπρασία διαφήμισης, όπου υπάρχουν και άλλοι ανταγωνιστές που ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την τοποθέτηση και το συγχρονισμό διαφημίσεων. Υπάρχει μια έννοια που ονομάζεται δημοπρασία δεύτερης τιμής, που σημαίνει ότι η προσφορά που έχετε κάνει για κάθε κλικ στη διαφήμισή σας, μπορεί να χρειαστεί να πληρώσετε λιγότερα για αυτό. Θα πρέπει να πληρώνεις αρκετά για να νικήσεις τη διαφήμιση που έρχεται στη δεύτερη θέση, και μετά μπορείς να κρατήσεις τη θέση σου. Για παράδειγμα, αν κάνατε μια προσφορά $4 και ο δεύτερος ανταγωνιστής έκανε μια προσφορά $3, τότε θα λάβετε μια θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης, όπου η ΔΕΗ θα είναι $3 και όχι $4.

Σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών

Το εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών είναι βασικά ένα μέρος όπου μπορείτε να δείτε τις λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ή θέλετε να χρησιμοποιήσετε και όταν υποβάλλετε προσφορά για αυτές τις λέξεις-κλειδιά, τότε μπορείτε να δείτε και τις προτεινόμενες προσφορές. Αν ο διαγωνισμός για τη λέξη-κλειδί είναι υψηλός, αυτός που θέλετε, τότε ξέρετε ποια θα είναι η πλησιέστερη προσφορά. Όταν ο διαγωνισμός είναι χαμηλός, υπάρχει συνήθως ένα χάσμα μεταξύ των διαφημιζομένων και της δικής σας τιμής προσφοράς και, στη συνέχεια, μπορεί να λάβετε μια καλή τιμή στην τιμή ανά κλικ. Μπορείτε να εξοικονομήσετε χρήματα και να πάρετε μια καλή κατάταξη, καθώς και τη βελτίωση της βαθμολογίας σας.

Τελευταία λέξη

Όταν χρησιμοποιείτε το εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να το κάνετε αυτό σε όλη τη διαδρομή προς το στοιχείο πρόβλεψης επιδόσεων, μια συνάρτηση που παρέχεται από το μέσο. Θα πρέπει να το κάνετε αυτό, ενώ αποφασίζετε για τις λέξεις-κλειδιά που θα επιλέξετε και τις προσφορές που θα κάνετε, καθώς αυτό θα σας καθοδηγήσει παρουσιάζοντας καλά μοντέλα για το πώς θα μοιάζει το κόστος διαφήμισής σας. Μπορείτε πάντα να κάνετε αλλαγές σε αυτό το στάδιο, έτσι ώστε να μην χρειάζεται να ανησυχείτε για αυτό όταν η διαφήμισή σας πηγαίνει ζωντανά. Ακολουθήστε τις παραπάνω συμβουλές και πληροφορίες και δεν θα αντιμετωπίσετε πρόβλημα στο μάρκετινγκ της ΔΕΗ.